Atrae talento a tu empresa a través del Employer Branding

A estas alturas, ya tendrás más que claro la importancia atraer talento a través del Employer Branding. No obstante, lejos de lo que ya he hecho antes de explicar qué es y para qué sirve el Employer Branding, hoy me quiero centrar en qué tácticas podemos utilizar para lograr captar a esos candidatos cualificados. 

Sin embargo, no quiero dejar de enseñarte este White Paper en el que tienes un montón de información interesante acerca de este tema. Si quieres saber más, este estudio acerca de la evolución del Employer Branding en nuestro país, ambos realizados por BeAmbassador

A medida que las líneas se difuminan aún más entre el marketing y el reclutamiento, las mejores marcas son atrevidas y auténticas, y comparten «lo que realmente es trabajar aquí». Transmitir una idea de cómo es la cultura de la empresa, la progresión profesional y los colegas, ahora es una necesidad para quienes buscan trabajo.

 

La función de reclutamiento interno tiene la oportunidad de ser un influyente clave de la marca del empleador. Aquí te dejo diez consejos para que podamos no solamente mejorar la marca de empleador, sino también atraer el talento más cualificado para tu empresa a través del Employer Branding:

 

Define adecuadamente tu mensaje

Es fundamental que crees un mensaje auténtico y un tono de voz para tu marca, de modo que los candidatos sepan exactamente qué esperar de la empresa en la que se postulan. Trata de hacer de que la voz de la marca sea coherente en cada fase de contacto, alineando los mensajes en la página de carrera profesional con contenidos de video, publicidad, plataformas de evaluación y conversaciones personales con el equipo de reclutamiento.

También deberías intentar presentar una imagen coherente de la organización, pero no hasta el punto de que la uniformidad menoscabe los elementos humanos y los diferenciadores de su marca, que son un ingrediente esencial de la propuesta de valor de los empleados.

 

Fomenta la cultura empresarial a través del Employer Branding

El reclutamiento juega un papel muy importante en el fomento de la cultura empresarial, asegurando que se incorpore el talento adecuado. Debes pensar en qué tipo de cultura pretendes crear. Por ejemplo, el 83% de los millennials participan activamente cuando creen que una organización fomenta una cultura inclusiva, y hay muchas cosas que puede hacer como equipo de reclutamiento para que la contratación sea más inclusiva.

A través del Employer Branding podemos ver un reflejo de la cultura de la empresa, por lo que construir una cultura positiva es la raíz de una marca de empleador fuerte.

 

¿Sabes cómo se percibe a la marca?

Sin duda, los trabajadores van a usar plataformas como Facebook, LinkedIn o Twitter para compartir sus experiencias. Y según Glassdoor el 70% de las personas echan un vistazo a las reseñas antes de tomar decisiones profesionales.

Estas plataformas son una fuente de comentarios valiosos para abordar elementos de la propuesta de valor de tu trabajador. Por supuesto, no todos los estarán contentos siempre, pero es importante saber en todo momento cómo nos perciben los demás, ya que de ese modo podemos reforzar los puntos más débiles que pueden provocar que los candidatos cualificados no quieran estar con nosotros. 

 

Crea una buena defensa de la marca

Gracias a la tecnología y las redes sociales, el marketing ya no es el centinela de la marca. Tanto la marca corporativa como la del empleador están en manos de sus trabajadores y clientes. El 84% de las personas confía en las recomendaciones de conocidos más que en cualquier otra forma de publicidad según la revista de marketing The Drum. Esto también se aplica al reclutamiento.

Por lo tanto, es vital que todos los que puedan amplificar tu Employer Branding se incorporen, desde el personal de primera línea hasta los responsables de la contratación. Para ello, deja a los trabajadores libertad en las redes sociales y dales plataformas para que puedan construir su propia marca compartiendo elementos de su vida laboral con los demás. Piensa cómo puedes usar las publicaciones de los trabajadores en las redes sociales empresariales, los grupos internos de Facebook y las intranets de la empresa.

 

Usa la tecnología en tu beneficio

La tecnología proporciona un gran impulso al Employer Branding, ya que dota de mejores canales de comunicación y mejora la experiencia del candidato.

La tecnología puede agilizar la participación de los candidatos, la búsqueda de empleo, las aplicaciones, los procesos de evaluación y selección, así como la programación de entrevistas y comentarios. Gracias a la tecnología, todos los equipos de reclutamiento pueden proporcionar una experiencia de candidato excepcional que refuerza la marca del empleador.

 

Trata a tus candidatos como si fueran tus clientes

Los datos que proporciona Glassdoor respaldan la opinión de que los candidatos tratan cada vez más una búsqueda de empleo de igual modo que las compras en Internet. Como parte de su investigación, los solicitantes de empleo quieren conocer las expectativas, el estilo de trabajo y el proceso de entrevistas de su empresa. También pueden dejar comentarios sobre su experiencia como candidato.

 

Por lo tanto, es importante proporcionar una experiencia positiva, consistente y atractiva.

 

Storytelling, Storytellling, Storytelling

Una vez hayas iniciado el contacto con el talento que buscas, hay que mantener a los candidatos potenciales comprometidos a través de una comunicación regular. Contar la historia puede incluir páginas de destino que muestren videos relevantes para los puestos de trabajo publicados o que compartan historias de empleados actuales sobre sus propias experiencias.

Contar historias es una oportunidad para hacer que tu marca sea personal, para contar la historia de personas reales en lugar de ser una empresa impersonal más. Al utilizar narrativas humanas atractivas, atraerás mejor el tipo de candidatos que podrían verse creando historias similares. Por lo tanto, aumenta la probabilidad de que el talento adecuado entre en la parte superior del embudo de reclutamiento.

A través del Employer Branding podemos transmitir a quienes están fuera de tu empresa comprender su propósito, visión y cultura. Aunque las marcas corporativas y de empleadores tienen audiencias diferentes, los mensajes deben ser consistentes. En nuestro mundo conectado, utilizamos muchos de los mismos canales para hablar con nuestros clientes como lo hacemos con nuestros candidatos.

Cinta Reyes

Digital designer, dedicada al Marketing Digital y apasionada al mundo Social Media.

Sin Comentarios

Escribe un comentario

Comentario
Name
Email
Website