Beneficios del Employer Branding

No me cabe duda de que alguna vez has escuchado hablar de estos conceptos, de Employer Branding o de Marca Empleadora. Si ya, más o menos sabes de qué va esta forma de marketing seguro que también conocerás los muchos beneficios del Employer Branding para las empresas, pero también para los trabajadores. 

En este artículo vamos a hablar de los beneficios del Employer Branding desde un punto de vista corporativo. Si eres responsable de Recursos Humanos o gerente de una empresa, sigue leyendo, porque te va a interesar mucho. 

En otros artículos ya hemos hablado de la importancia de la Marca Empleadora y de qué es exactamente, así que en esta ocasión nos vamos a centrar en sus ventajas, en los beneficios del Employer Branding. No obstante, si quieres saber un poco más acerca de este tema, te dejamos por aquí un White Paper muy interesante. Y si quieres seguir profundizando, también tienes a tu disposición un estudio sobre la tendencia del Employee Branding en España, y cómo ha sido su evolución hasta el día de hoy. 

Te recomiendo su lectura, ya que te proporcionará una idea más completa del tema que hoy ocupa este espacio. 

 

Employer Branding, mucho más que imagen de marca

Una de las formas más efectivas en que las diferentes empresas pueden fortalecer sus estrategias de participación de los empleados en ella es mejorando su Employer Branding. En un mercado laboral en el que los trabajadores valoran ante todo, la claridad y la transparencia, hay pocas cosas que entusiasmen más a los candidatos y empleados que conocer de primera mano que los valores, cultura y misión de su empresa están alineados con los de ellos. Es por eso que tu empresa debería priorizar la inversión en los esfuerzos de Employer Branding para atraer a los trabajadores necesarios para que te ayuden a crecer mucho más.

Sin embargo, uno de los desafíos que tiene cualquier iniciativa de employer branding es crear un programa muy sólido con los resultados necesarios para justificar las inversiones. Al igual que ocurre con cualquier trabajo de marca (corporativo o producto), el objetivo es satisfacer una combinación de objetivos. Sin embargo, a diferencia de una marca de producto, crear un programa para respaldar el employer branding puede ser difícil porque no genera ingresos directamente. Entonces, ¿cómo puedes convencer a los directivos y responsables máximos de que tu marca de empleador necesita atención?

Fácil. Contándoles y mostrándoles cuáles son los beneficios del Employer Branding. 

No es tan difícil como piensas. Frente a la escasez de talento en muchos frentes, especialmente cuando se trata de habilidades digitales, muchos responsables del área de Recursos Humanos en el entorno actual entienden la importancia de la atracción de talento. Además, ya entienden el coste de los tiempos de contratación prolongados: pérdida de ingresos, retraso en el desarrollo de productos y enfado e insatisfacción en los clientes.

Empieza reuniendo todos los datos disponibles que encuentres, establece un objetivo claro para el dinero que necesitas y aclara lo que medirá y la información que dará. Solo demostrando claramente los beneficios comerciales de una marca de empleador fuerte, podrás ganarte la aceptación a nivel ejecutivo.

 

Educando a los que toman decisiones

Aunque las empresas tienden a apoyar las inversiones en la marca del empleador, pueden necesitar educación e información adicional antes de asumir tales compromisos. Esto se debe a que, aunque muchos ven la conexión entre una marca sólida y mejores resultados de reclutamiento, todavía quieren una mejor comprensión de cómo sus inversiones pueden conducir a resultados medibles.

La marca de empleador es una entidad permanente y viva, y como tal requiere atención. Las campañas pueden ir y venir, pero todas son parte de un esfuerzo continuo para mantener o fortalecer tu marca.

Además, el employer branding está unido a la marca y, a menudo, una tiene impacto sobre la otra. Los clientes tienden menos a comprar en una empresa con mala reputación al tratar a sus empleados, mientras que los candidatos tienden a mantenerse alejados de las empresas con una mala marca corporativa y de producto. Al invertir en la marca del empleador, simultáneamente aumentas el valor de la empresa y también atraes clientes.

 

¿Cuáles son los beneficios del Employer Branding?

 

Contratar cuesta mucho menos

O al menos eso dice Linkedin al afirmar que las empresas con una buena marca empleadora gastan un 10% menos de su presupuesto en las contrataciones que hacen de nuevos talentos, al mismo tiempo que tienen el triple de posibilidades de contratar a trabajadores de calidad. 

 

Mayor acceso al talento

Además de lo anteriormente señalado, Linkedin también afirma que aproximadamente la mitad de los profesionales jamás se enrolarían en trabajar en una empresa con baja seguridad laboral, equipos de trabajo disfuncionales y mala gestión. 

De ellos, el 28% sí lo haría si la empresa les ofreciera un 10% más que otras empresas de la competencia. Esto demuestra que teniendo una marca empleadora fuerte hay más candidatos dispuestos a trabajar contigo. 

 

Tardas menos en contratar

Cuando creas una propuesta de valor de empleado (EVP) atractiva, es más fácil venderles a los solicitantes un puesto dentro de tu empresa. Además, es probable que también tu empresa sea mucho más productiva. 

 

Tus trabajadores están más comprometidos con la empresa

Cuando tienes una marca de empleador fuerte, también se tiende a tener una fuerza laboral más comprometida. Una marca pobre puede conducir a un menor compromiso. La encuesta de Tendencias de Talento de Randstad Sourceright descubrió que el 46% de los líderes de recursos humanos dicen que una marca fuerte conduce a un mayor compromiso y una mayor productividad.

 

Mejores contrataciones

Debido a que una marca de empleador fuerte conduce a un mayor número de solicitantes, tu empresa puede potencialmente atraer más talento de alta calidad que de otra manera.

 

Como ves, el Employer Branding tiene una gran cantidad de beneficios que pueden hacer mejor a tu negocio. 

Cinta Reyes

Digital designer, dedicada al Marketing Digital y apasionada al mundo Social Media.

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