Descubre los beneficios de las empresas que hacen buen Employer Branding

Descubre los datos de beneficios de las empresas que hacen un buen Employer Branding

Tanto si trabajas en el sector de la empresa y los Recursos Humanos o tienes que gestionar tú a nivel ejecutivo una, seguro que te suena el Employer Branding como forma de atraer el mejor talento a tu empresa, y hacer que los trabajadores que ya tienes sean los mejores embajadores de marca posibles. Por eso, ,la importancia de que conozcas los beneficios de las empresas que hacen un buen Employer Branding.

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Son muchas empresas las que ya han abrazado el Employer Branding, no solamente por los beneficios que ofrece, sino por los retos distintos a los que las empresas tienen que hacer frente. 

La digitalización

Esto ha dado lugar a que la empresa esté hiperconectada, y será necesario que todos los trabajadores gestionen la tecnología en su día a día. Además, cada vez es más necesaria la demanda de trabajadores tecnológicos, y de hecho, algunas empresas como Google o Telefónica en España encuentran dificultades a la hora de reclutar personal cualificado. 

Cultura de empresa

En la misma línea de lo anterior, encontramos que en el mercado están los millenials, que ya están muy familiarizados con las tecnologías y que son una parte importante de la fuerza laboral de este país. Por eso, la rigidez se rechaza por parte de estas personas para las que la flexibilidad es tan importante. Será difícil retener a un buen trabajador, pero también atraer a más talento. 

El Employer Branding es una estrategia a largo plazo

En ningún caso hay que olvidar que lo que subyace tras el Employer Branding es que se trabajan las percepciones de los candidatos desde dentro hacia fuera. No se puede cambiar la cultura de la marca si no se trabaja de una manera global y auténtica, y es algo que tienen muy en cuenta (y hacen muy bien) las empresas que hacen buen Employer Branding.

Sin embargo, esto es algo que debe hacerse de forma gradual y sincera, dando a cada uno el espacio que necesita, y esto obliga a que las marcas establezcan qué papel tienen sus profesionales. Por otro lado, también deben decidir la imagen que quieren dar hacia los candidatos más cualificados. 

El Employer Branding no es más que una estrategia para conseguir posicionarse en la mente de los candidatos como la mejor opción para trabajar.

Podemos decir que cumple su objetivo en una vertiente interna y en otra externa. A nivel externo, busca captar el mejor talento que haya en el mercado y, a nivel interno, su misión es retener y motivar a los trabajadores existentes. 

Ten en cuenta que los trabajadores son el principal activo de una marca en cuanto a implantar una estrategia de Employer Branding, ya que ellos son los que van a transmitir los valores de la marca hacia afuera. 

Algunos datos muy interesantes sobre las empresas que hacen buen Employer Branding

Es necesario partir de que, según el estudio Employer Brand Research de Randstad realizado el año pasado, las empresas que tienen un buena imagen acceden al doble de candidaturas de empleo que las que no la tienen. Además, es muy significativo que el 50% de los candidatos jamás trabajarían en una empresa con mala reputación, y que el 96% de ellos afirma que tener valores que vayan acorde con la empresa es básico para estar bien en ella. 

Respecto a los profesionales de Recursos Humanos, cabe destacar que, para el 80% de ellos, una marca empleadora potente permite una gran mejora en la selección del talento cualificado, siendo la cultura de la marca uno de los principales factores en la elección de los candidatos, pero también la buena reputación en Internet

Otro dato interesante es que, las empresas que hacen buen Employer Branding y crean buenas experiencias en los candidatos, encuentran una mejoría en la contratación del 70%, y que aquellas que no cuentan con una buena reputación pagan un 10% más al contratar.

Por otro lado, las empresas que trabajan el engagement del trabajador consiguen un 67% más de posibilidades de ganar más dinero, y que para los trabajadores es importante saber si lo que la empresa dice sobre ella coincide con lo que ellos piensan. 

Este estudio establece que, a lo que los candidatos a las empresas aspiran es a lo siguiente, y en esto, las empresas que, con un buen Employer Branding, dan a entender que lo proporcionan, consiguen más del 60% de las solicitudes.

  • Entornos tecnológicos y salud económica.
  • Buena reputación y seguridad laboral.
  • Perspectivas de futuro.
  • Que exista un buen ambiente de trabajo.
  • Trabajo remunerado adecuadamente al puesto desempeñado.
  • Conciliación personal y laboral.

¿Y cuáles son los principales motivos por los que las empresas consiguen retener y atraer talento?

En un mercado laboral que cada vez se vuelve más competitivo, para las marcas es fundamental crear una buena estrategia de Employer Branding de manera que puedan hacer frente a las necesidades de los candidatos.

De hecho, para el 50% de los candidatos, el buen salario y los beneficios sociales son fundamentales para quedarse en la empresa, mientras que para, el 48%, lo es la posibilidad de conciliación.

La seguridad laboral es básica para un 47% de los candidatos, y para el 41 y el 40% respectivamente, el buen ambiente de trabajo y el trabajo interesante es una razón para quedarse en la empresa.

Sin embargo, y en el lado opuesto, las empresas ven que el 51% de los trabajadores se van de la empresa si no se les paga adecuadamente, el 39% lo hacen si no ven posibilidad de crecer, y el 36% abandonan la marca si no pueden conciliar. 

Employer Branding, la forma de vender todos los beneficios a los trabajadores potenciales

Sabiendo todo esto, las empresas que hacen buen Employer Branding se esfuerzan en potenciar todas las propuestas de valor que les pueden hacer a los trabajadores, y buscan a aquellas personas que mejor pueden ser embajadores de marca para que otros posibles candidatos conozcan los beneficios de trabajar en la empresa. 

Para ello es fundamental contar con una buena estrategia de Employer Branding, para captar el talento que es necesario y que está cualificado. 

¿Y tú? ¿Eres de esas empresas que hacen buen Employer Branding o estás trabajando para serlo? ¡Cuéntanos!

Cinta Reyes

Digital designer, dedicada al Marketing Digital y apasionada al mundo Social Media.

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