El papel fundamental del Employer Branding en Recursos Humanos

El papel fundamental del Employer Branding en Recursos Humanos

Una empresa está obligada a establecer más de un objetivo y una declaración de misión. El branding moldea todos los aspectos de una organización, como la cultura, la razón de ser, los valores, la misión y otros, en una imagen cohesionada. Una imagen de marca es la definición más sencilla de una empresa que lleva a una forma de contratar eficaz. Para un empleador, atraer y retener el talento es un reto y, por ello, estrategias de Employer Branding en Recursos Humanos deben ir de la mano para conseguirlo.

¿Por qué usar estrategias de Employer Branding en Recursos Humanos?

El Employer Branding se define como el paquete de beneficios funcionales, económicos y psicológicos que proporciona un empleador y que se identifica con la marca empleadora. Con su uso se pretende transmitir la identidad de la empresa, la cultura de trabajo y por qué es alguien que busque un puesto de trabajo debería solicitarlo en esa empresa.

Implantar una estrategia de Employer Branding en Recursos Humanos ayuda a conseguir el talento adecuado y a que los empleados actuales se sientan vinculados a la empresa en la que trabajan. El nombre o el logotipo de una organización, en última instancia, tienen poco que ver con una marca. Una marca es una combinación de lo que la empresa representa

¿Por qué es importante en un departamento de Recursos Humanos?

La mejor manera de entender realmente por qué es importante para tu empresa tener una estrategia de Employer Branding en Recursos Humanos es echar un vistazo a algunas estadísticas:

  • A la hora de tomar una decisión sobre dónde solicitar un empleo, el 84% de los solicitantes de empleo dicen que la reputación de una empresa como empleador es importante 
  • 9 de cada 10 candidatos solicitarían un puesto de trabajo cuando se trata de una marca empleadora que se mantiene activamente 
  • El 50% de los candidatos afirma que no trabajaría en una empresa con mala reputación, ni siquiera por un aumento de sueldo

Echando un vistazo a estas estadísticas, se puede empezar a entender por qué una estrategia de marca empleadora es valiosa para que las empresas se centren en ella. Pero, para el reclutamiento y la adquisición de talento, una marca de empleador positiva lo es todo. Y algunos motivos son estos:

#1 Hace que haya más candidatos y que estén más cualificados

Las estrategias de Employer Branding en Recursos Humanos ayudan a tu empresa a contar con las mejores opciones sobre a quién contratar para un puesto determinado.

Cuando tienes una empresa con una reputación sólida y que enseña las historias de sus trabajadores en internet y mantienes una cultura de trabajo única, no tienes problemas para atraer a los mejores. Además, que el equipo se sume como embajador de la marca harán que todo el mundo quiera trabajar contigo.

#2 Ahorra dinero a la empresa

¿Cómo? Para empezar, teniendo que gastar menos dinero en la promoción de los puestos de trabajo vacantes en varios sitios de empleo. Algunos pueden resultar bastante caros y, aun así, no siempre atraen a los mejores.

Cuando tienes una identidad de empresa que es positiva, una simple página de empleo en tu sitio o compartirla en las redes sociales corporativas o las de tus embajadores de marca hará que lleguen muchos candidatos.

También puedes ahorrar en sueldos. Por supuesto, la retribución debe ser justa y adecuada, pero si tienes una mala reputación, probablemente tendrás que pagar mucho más para animar a que lleguen talentos. E, incluso así, puede que no sea suficiente.

#3 Mejora la percepción de tu empresa en las redes sociales

La cuarta parte de las personas que buscan trabajo utilizan las redes sociales como herramienta principal para la búsqueda de empleo y la investigación. Y esta cifra va en aumento cada año.

Además, la gente confía más en sus amigos, colegas y familiares que en otras formas de información online.

Si la gente habla negativamente de una marca o de la cultura del trabajo, los candidatos a un puesto de trabajo se encontrarán con esta información, y como resultado, tendrás un número significativamente inferior de solicitudes. 

A modo de conclusión

Cuando se trata de la marca empleadora, tu empresa debe dedicar tiempo a este tema. Es importante entender por qué es importante y cómo una estrategia de Employer Branding en Recursos Humanos puede beneficiar a la empresa a largo plazo

Como todo lo demás, es un esfuerzo de equipo. 

Aunque los recursos humanos y la contratación pueden ser los principales actores en este espacio, la participación de tu director general y del equipo de marketing es crucial para el éxito general

Por supuesto, no puedes controlarlo todo con la marca empleadora. Sin embargo, puedes empezar a dar forma a la narrativa y garantizar que la gente tenga una visión positiva de la identidad de la empresa. No solo beneficiará a la fidelización de los empleados y alimentará a los candidatos con talento, sino que también puede afectar positivamente a otros aspectos corporativos. 

Andrea López de Vergara Gallegos

Social Media Manager en BeAmbassador

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