10 maneras de mejorar el employer branding y el reclutamiento de talento de tu empresa

Si tú ya eres una marca que sabe de la importancia de esta estrategia y quieres mejorar el employer branding y la atracción de talento, ¡este artículo es para ti!

Parece mentira que a estas alturas todavía haya empresas que sigan sin conocer la gran importancia del employer branding. A mí me parece increíble no solo que las haya, sino que algunas de ellas ni siquiera tengan interés en saber de qué va todo eso. 

No vamos a hablar ahora de la importancia del employer branding, pero sí te voy a dejar un White Paper muy interesante que han creado mis amigos de BeAmbassador donde puedes descubrir por qué, sí o sí, debes contar con una estrategia como esta en tu empresa.

Actualmente, las empresas tienen la tarea de crear una marca empleadora que atraiga tanto a los clientes como a aquellas personas que buscan trabajo. Los profesionales cualificados son vitales para un negocio que quiera tener cierto éxito.

En un momento en que la adquisición de talento se ha vuelto más competitiva, la marca empleadora puede llamar la atención de manera positiva hacia una empresa y respaldará constantemente la atracción, la incorporación y la retención de nuevos empleados.

Para que te hagas una idea, según datos de CareerArc Group, solamente un 34% de candidatos trabajarían en una empresa que no tenga un buen programa de employer branding. 

 

Diez formas de mejorar el employer branding de tu marca

No importa si tu empresa está en proceso de conseguir talento cualificado o si ya lo tienes, una buena estratregia de marca empleadora es fundamental para que tengas éxito a largo plazo. Si quieres saber cómo mejorar el employer branding sigue leyendo, que te lo cuento.

 

Investiga a tu competencia

¿Cuántas veces te han dicho que hacer esto es importante para tu empresa? Pues bien, no solo para hacer el marketing, sino que para mejorar el employer branding o tu estrategia de marca empleadora es completamente imprescindible.

Tal y como harías con cualquier campaña de marketing, un buen período de investigación evaluará lo que está haciendo tu competencia más directa. Piensa que, si ellos lo hacen mejor que tú, te están quitando la posibilidad de conseguir que los mejores profesionales trabajen contigo.

Este esfuerzo puede enseñarte lagunas en tu employer branding, lo que otras empresas están haciendo con la incorporación de nuevas contrataciones, o incluso lo que dicen los trabajadores de ti una vez que se van. Leer reseñas de empresas, sitios profesionales, ofertas de trabajo y redes sociales son estrategias geniales para obtener una visión general de tu competencia.

 

Desarrolla una marca auténtica

Teniendo en cuenta la visión y misión de tu empresa, piensa en lo que significa trabajar para tu marca. 

  • ¿Qué es lo mejor de tu empresa?
  • ¿Cómo resuenan los valores de tu marca?

Descubrir esto te ayudará a crear algo auténtico y comenzar a mejorar el employer branding de tu marca. 

 

Alinea tu marca con tu cultura empresarial

Es un hecho más que demostrado que la marca empleadora debe estar obligatoriamente conectada a la cultura del lugar de trabajo.

Ten en cuenta que los trabajadores pueden ver esto de manera diferente a cómo lo percibe el equipo de responsables. Por ello, es buena idea hacer una encuesta a los empleados para encontrar una marca que se alinee bien con la verdadera cultura.

Esto es importante porque, al incorporar a un nuevo trabajador, es muy fácil decepcionarlo cuando la cultura empresarial no cumple con las expectativas que tenía antes de entrar en la empresa.

 

Difunde y muestra los casos de éxito de todos tus trabajadores

No solamente harás que así se sientan orgullosos de ellos mismos por haberlo conseguido, sino que también se van a sentir orgullosos de trabajar en algo importante y, por ende, vas a lograr que tengan sentimiento de pertenencia a la marca, algo fundamental si estás trabajando en mejorar el employer branding de tu empresa. 

Sin lugar a dudas, uno de los mejores recursos a nuestro alcance está formado por los trabajadores. Descubre sus casos de éxito y compártelos en todos los canales que puedas. 

Los candidatos son más proclives a solicitar un trabajo en una empresa que comparte historias reales de empleados.

 

Involucra a todo el mundo

Una gran parte de la marca empleadora tiene que ver con aquellos con los que tienes relación. A medida que los candidatos revisan tu web y leen las páginas profesionales, también evalúan las empresas y marcas con las que trabaja su organización. Asegúrate de mostrar marcas fuertes para tu industria.

 

Coordina bien el marketing de contenidos y redes sociales

A la hora de mejorar el employer branding de tu empresa debes tener en cuenta que debes tener consistencia en todos los canales de marketing. Esto incluye los esfuerzos de marketing de contenido realizados en la web, presentaciones, materiales de marketing y redes sociales. 

Asegúrate de que no haya mensajes contradictorios y que la marca sea consistente en todas las plataformas.

 

Crea embajadores de tu marca

Una forma muy potente de hacer correr la voz acerca de tu marca empleadora es convertir a tus empleados en los mejores embajadores de marca.

De esta manera, tanto trabajadores actuales como personas muy comprometidas con la marca ayudarán a la misma a potenciar su imagen y cultura empresarial a través de sus redes sociales. 

Con esto, no solo consigues más notoriedad de la marca, sino que, además, llegarás a más personas (también posibles candidatos) que verán ese valor diferencial de tu empresa y lo valorarán al ser transmitido por alguien en quien confían: tus embajadores.

 

Prueba y mejora tu marca

A medida que se implementa un buen plan de marketing, hay un período crítico para probar y evaluar. Prueba la marca con los trabajadores primero y cuando contrates a uno nuevo. Luego, hazlo en la página de carrera de tu web y haz una encuesta aleatoria a candidatos para obtener datos. Los tests requieren el lanzamiento de dos versiones del sitio web profesional y observar si una versión tiene un impacto positivo frente a la otra. Por ejemplo, el aumento de las solicitudes de candidatos calificados podría ser un resultado positivo. Siempre haz mejoras en tu marca corporativa.

 

Haz divertida la experiencia de empleado

Por último, intentar mejorar una marca corporativa significa que a veces las reglas se pueden romper y la forma de hacer las cosas se pueden relajar. Las marcas que incluyen la diversión como parte de su idiosincrasia son las que tienen los trabajadores más positivos y leales. Piensa en empresas como Virgin o Google, que se divierten en el trabajo. Divertirse en la oficina da a los trabajadores la oportunidad de compartir sus historias en las redes sociales, y estas historias se comportan como segmentos de marketing que atraen talento y clientes a la marca.

 

En definitiva, estas son las claves principales si estás buscando cómo mejorar el employer branding de tu marca. Ahora, es momento de ponerte manos a la obra y comenzar a potenciarlas en tu empresa. 

Y, si consigues resultados, ¡no dudes en contárnoslo!

Sara Rodríguez

Periodista y Community Manager especializada en contenidos. Amante del Marketing Digital y de las redes sociales, tengo un afán de superación constante.

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